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价格战作用不大,门企开始转变营销思路

编辑:上饶懿德领航建材有限公司   字号:
摘要:价格战作用不大,门企开始转变营销思路
价格不再是首选因素

当下,价格已经不是消费者关注的重点,他们把更多的关注点转移到产品设计、工程、环保等方面。雅之轩门窗负责人认为,“以前消费者可能更关注价格,但随着消费理念的成熟,他们不会单纯因为价格而选择门窗产品,更重要的是分析性价比,价格只是很小的一方面,施工质量和环保因素逐渐成为重点考虑的因素。”

业内人士分析道:“消费者选择品牌门窗产品的想法更加清晰,或者说更有针对性。在这种情况下,影响消费者的决定因素不再是低价格,而是门窗企业所能提供的价格及服务是否能满足消费者对设计、服务或者消费心理各方面的要求。”

门企营销思路转向品牌价值

消费者心态的转变促进了门窗企业营销策略的转变。尊瑞门窗负责人表示:“对于我们门窗企业而言,今后给消费者提供的价值要超出价格才能得到青睐,门企打折促销开始变少,而新材料、新工艺上的升级却在时时更新。”

与此同时,门窗企业也在努力地塑造自身品牌,即便是促销,也努力维护自身形象。林辉木制品负责人认为,家装市场表面的沉静其实是“回归本位”。“门窗行业要做更本质的东西,努力提高核心竞争力,提高工程质量,提升服务本质。”

现在门窗产业发展迎来品牌时代,企业注重打造品牌,也更重视终端的媒体传播,这一方面能促进自身品质的提高,另一方面也在向消费者潜移默化地传播“品牌标准”,而这个过程,也是门窗企业营销理念的提升。
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